UGC brief nasıl yazılır? Kopyalanabilir şablon ve 10 hook örneği

Kısa cevap: UGC brief, içerik üreticisine ne istediğinizi anlatan kısa bir yönergedir. İyi bir brief ürünü, hedef kitleyi, vurgulanacak bir iki özelliği, formatı, açılış (hook) beklentisini, söylenmemesi gerekenleri, teslim koşullarını, kullanım kanalını ve süresini yazar. Senaryoyu kelime kelime vermek yerine akışı tarif etmek videoyu doğal tutar.

Bu rehberde bir brief'te hangi başlıkların olması gerektiğini, doğrudan kopyalayıp doldurabileceğiniz bir şablonu, örnek bir senaryo akışını ve üreticinin kendi diline uyarlayabileceği 10 açılış cümlesini bulacaksınız. UGC videonun ne olduğunu ve nerede kullanıldığını merak ediyorsanız önce Trendyol satıcıları için UGC video rehberimize göz atabilirsiniz.

UGC brief nedir, neden gerekir?

Brief, markanın beklentisini üreticinin çekebileceği bir plana çevirir. Üretici ürününüzü sizin kadar tanımaz. Kimin aldığını, neyin önemli olduğunu ve videonun nerede yayımlanacağını bilmezse tahmin yürütür.

Brief olmadan en sık yaşanan sorunlar şunlardır:

• Video güzel ama yanlış özelliği anlatıyor.
• Süre, yön ya da altyazı reklamda kullanıma uymuyor.
• Söylenmemesi gereken bir iddia videoya girmiş, yeniden çekim gerekiyor.
• Kullanım kanalı konuşulmadığı için video sonradan reklamda kullanılamıyor.

Brief'in amacı üreticiyi kısıtlamak değil, işin sınırlarını çizmektir. Sınır net olunca üretici kendi anlatımına daha rahat alan açar.

İyi bir UGC brief'te hangi başlıklar olmalı?

Önceki rehberimizde brief'in altı temel başlığını saymıştık. Aşağıdaki tablo bunları genişletiyor. Her satır, üreticinin sormadan cevabını bulabileceği bir konudur.

Başlık	Ne yazılır?	Örnek
Ürün	Adı, linki, ürün üreticiye gönderilecek mi	"Ürün kargoyla gönderilecek, iade istenmiyor."
Hedef kitle	Ürünü kim alıyor, hangi durumda	"Küçük evde yaşayan, pratik çözüm arayan çalışanlar"
Ana mesaj	Vurgulanacak bir ya da iki özellik	"Katlanınca kapı arkasına sığması"
Format	Kullanım gösterimi, kutu açılışı, sorun-çözüm vb.	"Kullanım gösterimi"
Teknik	Dikey ya da yatay, yaklaşık süre, sesli mi	"Dikey, kısa, konuşmalı ve altyazılı"
Açılış (hook)	Kaç farklı açılış istendiği	"Aynı video için iki farklı açılış"
Çekim	Mekân, ışık, mutlaka görünmesi gereken an	"Gün ışığında, ürünün katlandığı an net görünsün"
Söylenmeyecekler	Kanıtlanamayan iddia, rakip adı, fiyat	"Fiyat ve indirim söylenmesin."
Teslim ve revizyon	Tarih, dosya türü, düzeltme hakkı	"Altyazılı ve altyazısız iki dosya, bir revizyon"
Kullanım	Hangi kanal, ne kadar süre	"Meta reklamı ve Instagram hesabı, süre yazılı"

Fiyat ve kampanya bilgisini videoya koydurmamanızın basit bir nedeni var: değişirler. Video, kampanya bittikten sonra da kullanılabilir kalmalıdır.

Kopyalanabilir UGC brief şablonu

Aşağıdaki şablonu kopyalayıp kendi ürününüze göre doldurun. Boş bıraktığınız satır, üreticinin tahmin edeceği satırdır.

UGC BRIEF

1) ÜRÜN
Ürün adı:
Ürün linki:
Ürün gönderilecek mi? Geri istenecek mi?

2) HEDEF KİTLE
Ürünü kim alıyor?
Hangi durumda ihtiyaç duyuyor?

3) ANA MESAJ
Vurgulanacak 1-2 özellik:
İzleyici videodan sonra ne düşünsün?

4) FORMAT VE TEKNİK
Format:
Yön: dikey / yatay
Yaklaşık süre:
Konuşmalı mı, altyazılı mı?

5) AÇILIŞ (HOOK)
Kaç farklı açılış isteniyor?
Denenecek açılış yönü:

6) ÇEKİM
Mekân ve ışık:
Mutlaka görünmesi gereken an:

7) SÖYLENMEYECEKLER
Kanıtlanamayan iddia yok
Rakip marka adı yok
Fiyat ve kampanya yok
Diğer:

8) TESLİM
Teslim tarihi:
Dosya: altyazılı / altyazısız
Revizyon hakkı:

9) KULLANIM
Kanallar: reklam / hesap / ürün sayfası
Kullanım süresi:
Üretici hesabından reklam: var / yok

10) ÜCRET VE PAYLAŞIM
Model: ücretli / ücret + ürün /
ürün karşılığı
Üretici kendi hesabında paylaşacak mı?

11) ONAY
Videoyu kim onaylayacak?

Şablonun tamamını her işte doldurmak zorunda değilsiniz. Ama 7, 8 ve 9 numaralı bölümleri boş bırakmayın; sonradan en çok anlaşmazlık bu başlıklarda çıkar.

Senaryo mu yazmalı, serbest anlatım mı?

Çoğu durumda en pratik yol ikisinin ortasıdır: akışı siz verirsiniz, cümleleri üretici kurar. Kelime kelime yazılmış bir metin, kameraya okunduğunda reklam gibi durur. Hiç yön verilmeyen bir video ise ana mesajı kaçırabilir.

UGC senaryo örneği: akış tarifi

Aşağıdaki örnek, katlanabilir bir çamaşır kurutmalık için yazılmış bir akış tarifidir. Ürün ve durum temsilîdir.

1. Açılış: Üretici, dar bir balkonda ya da banyoda duruyor. Kurutmalığın katlanmış hâli elinde. İlk cümle bir sorunu ya da soruyu anlatır.
2. Gösterim: Kurutmalığı açar, çamaşırları asar. Katlanma anı tek çekimde, kesintisiz görünür.
3. Detay: Menteşeye ve ayaklara yakın çekim yapılır. Üretici kullanırken fark ettiği bir şeyi kendi cümlesiyle söyler.
4. Kapanış: Kurutmalığı katlayıp kapı arkasına koyar. Ekranda ürünün adı yazar.

Bu tarif, üreticiye "ne göstereceğini" söyler ama "nasıl konuşacağını" ona bırakır. Birden fazla üreticiyle çalışıyorsanız aynı akışı herkese verip farklı anlatımları karşılaştırabilirsiniz.

Hook nedir, brief'te nasıl istenir?

Hook, videonun açılışıdır: izleyicinin kaydırmayı bırakıp izlemeye devam etmesini sağlayan ilk an. Akışta izleyici, ilgisini çekmeyen videoyu kolayca kaydırıp geçer. Bu yüzden brief'te açılışı ayrıca konuşmak gerekir.

Bir hook yalnızca bir cümle değildir. Üç parçadan oluşur:

• Görüntü: Ekranda ilk anda ne oluyor?
• İlk cümle: Üreticinin ağzından çıkan ilk söz
• Ekran yazısı: Sessiz izleyenler için ekrana yazılan kısa metin

Üçü aynı şeyi tekrar etmemelidir. Üretici "Bu kadar dar balkonda nereye asacağım derken..." diyorsa ekran yazısı aynı cümleyi yazmak yerine "Küçük balkon çözümü" gibi bir özet verebilir.

Brief'te tek bir açılış yerine iki ya da üç farklı açılış istemek, reklamda hangisinin daha iyi çalıştığını görmenizi sağlar. Videonun geri kalanı aynı kalabilir; yalnızca ilk birkaç saniye değişir.

10 hook örneği: üreticinin uyarlayacağı açılış cümleleri

Aşağıdaki açılışlar birer örnektir. Üretici bunları kendi diline, ürüne ve gerçek deneyimine göre uyarlamalıdır. Üreticinin yaşamadığı bir deneyimi anlatması istenmemelidir.

1. Soru: "Küçük bir mutfakta bunların hepsi nereye sığar diye soranlar, buraya bakın." Görüntü önerisi: dağınık tezgâhtan toplanmış tezgâha geçiş.
2. Beden ve kalıp: "Boyum [boyunuz], normalde [bedeniniz] giyiyorum; bunu da aynı bedende aldım, bakın nasıl durdu." Görüntü önerisi: boy aynasında tam boy çekim.
3. Yanlış kullanım itirafı: "Ben bunu ilk hafta yanlış kullanıyormuşum, doğrusunu göstereyim." Görüntü önerisi: önce yanlış, sonra doğru kullanım.
4. Yorum okuyan alıcı: "Almadan önce yorumları tek tek okudum, şimdi sıra benim yorumumda." Görüntü önerisi: ürün elde, kameraya dönük.
5. Günlük an: "Sabah evden çıkmadan önceki son beş dakika, çantama giren tek şey bu." Görüntü önerisi: kapı önünde hızlı hazırlık.
6. Tek detay: "Bu termosta beni en çok şaşırtan şey kapağı oldu." Görüntü önerisi: kapağın açılıp kapanmasına yakın çekim.
7. Dengeli değerlendirme: "İki haftadır kullanıyorum; sevdiğim üç şey ve dikkat etmeniz gereken bir şey var." Görüntü önerisi: ekranda "3 artı, 1 not" yazısı.
8. Hediye: "Kardeşime ne alsam diye düşünürken bunu buldum, açarken tepkisine bakın." Görüntü önerisi: hediye paketinin açılışı.
9. Kurulum ve alan: "Evde spor yapanlar, salonu dağıtmadan kurulan şu köşeye bakın." Görüntü önerisi: boş köşeden kurulmuş köşeye geçiş.
10. Sık sorulan: "Bunu her görenin sorduğu soru aynı: nereden aldın?" Görüntü önerisi: arkadaş sohbeti ya da sokak ortamı.

Bu örneklerde bilinçli olarak sağlık iddiası, "en iyi" ya da "bir numara" gibi karşılaştırmalı ifadeler ve rakip göndermesi yok. Böyle ifadeler hem reklam platformlarında sorun çıkarabilir hem de güveni zedeler. Karşılaştırma yapılacaksa markasız ve dürüst bir biçimde, koşulları aynı tutarak yapılmalıdır.

Brief yazarken en sık hangi hatalar yapılır?

1. Çok uzun brief: Sayfalarca metin okunmaz. Şablondaki başlıklar yeterlidir.
2. Kelimesi kelimesine senaryo: Üretici metni ezberleyip okur, video doğallığını kaybeder.
3. Üç özelliği birden anlatmak: Kısa videoda bir ya da iki mesaj akılda kalır.
4. Kullanım kanalını ve süresini yazmamak: Sonradan "bunu reklamda da kullanabilir miyiz" sorusu anlaşmazlığa dönüşebilir.
5. Teslim biçimini belirtmemek: Altyazısız dosya istemediyseniz reklamda metin eklemekte zorlanırsınız.
6. Onay sürecini belirsiz bırakmak: Kimin onay vereceği ve kaç revizyon hakkı olduğu baştan yazılmalıdır.

Brief'ten sonra neleri netleştirmek gerekir?

Brief üreticiye gittikten sonra, işe başlanmadan önce üç konuyu yazılı olarak teyit edin:

• Kullanım hakkı: Videoyu hangi kanallarda ve ne kadar süre kullanacağınızı yazın.
• Üretici hesabından reklam: Videoyu üreticinin hesap adıyla reklam olarak yayımlayacaksanız bu ayrıca konuşulmalı. TikTok'ta Spark Ads ve Meta'da iş ortaklığı reklamları, üreticinin platform üzerinden izin vermesini gerektirir.
• Ürün sayfası: Videoyu Trendyol ürün sayfasında da kullanacaksanız pazaryerinin güncel video kurallarına bakın. Trendyol bu limitlerin değişebileceğini belirtiyor.

Üretici videoyu kendi hesabında da paylaşacaksa reklam etiketi kuralına uyulmalıdır. 1 Ağustos 2026 itibarıyla "Reklam" ya da "Tanıtım" ibaresi ve reklam verenin adı zorunlu (Resmî Gazete, 1 Temmuz 2026, sayı 33297). Ayrıntılar için ürün karşılığı iş birliği rehberimize bakabilirsiniz.

Kozmetik ve cilt bakımı ürünleri için brief'e kullanım adımını ve söylenmemesi gereken ifadeleri de yazmak isterseniz küçük bütçeyle kozmetik için UGC üreticisi rehberimize göz atın.

Reklava'da brief'i ilana dönüştürmek

Reklava, markaların içerik üreticisini kendisi bulup anlaştığı ücretsiz bir platformdur. Yukarıdaki şablonu bir ilana dönüştürmek şöyle işler:

1. Ürün bilgisini getirin. Trendyol mağazanızı bağladıysanız ürün bilgisi ilana otomatik gelir. İkas ve Shopify dahil modern e-ticaret sitelerinde ürün linkini yapıştırarak bilgiyi bugün de çekebilirsiniz.
2. Brief'i yapay zekâ ilan asistanıyla tamamlayın. Asistan ilanınızı ve brief'inizi yazmanıza yardım eder. İlanlar yayından önce yapay zekâ ön denetiminden geçer.
3. Başvuruları karşılaştırın. Üreticiler fiyat teklifi ve portfolyolarıyla başvurur. Aynı brief'e gelen tekliflere ve önceki işlere yan yana bakabilirsiniz.
4. Platform içinde yazışın. Telefon numarası paylaşmadan brief'in ayrıntılarını konuşursunuz.

İlan vermek ücretsizdir, komisyon alınmaz. Anlaşmayı teslim, revizyon ve kullanım hakkı dahil üreticiyle siz yaparsınız; Reklava anlaşmanın tarafı değildir. Başvurulara dönüş yapmanız marka yanıt skorunuza yansır ve üreticiler bu skoru başvurmadan önce görür.

Mağazanızı doğrudan bağlayıp ürün listesini otomatik getiren tam mağaza bağlantısı Hepsiburada ve İkas için sırada.

Brief'inizle ücretsiz ilan açın

Sıkça sorulan sorular

UGC brief ne kadar uzun olmalı?

Üreticinin tek seferde okuyabileceği kadar kısa olmalıdır. Şablondaki başlıkları kısa cümlelerle doldurmak çoğu iş için yeterlidir. Uzun açıklama yerine bir örnek video linki vermek daha çok işe yarar.

Üreticiye hazır senaryo vermeli miyim?

Kelime kelime senaryo yerine akış tarifi verin: açılışta ne görünecek, hangi an mutlaka çekilecek, kapanış nasıl olacak. Cümleleri üreticinin kurması videonun doğal görünmesini sağlar.

Hook nedir?

Hook, videonun açılışıdır. Görüntü, ilk cümle ve ekran yazısından oluşur. Amacı izleyicinin kaydırmayı bırakıp izlemeye devam etmesini sağlamaktır.

Brief'te kaç farklı hook istemeliyim?

Tek bir açılış yerine iki ya da üç farklı açılış istemek, reklamda hangisinin daha iyi çalıştığını görmenizi sağlar. Videonun geri kalanı aynı kalabilir.

Brief'e hangi ifadeleri yasak olarak yazmalıyım?

Kanıtlanamayan iddialar, sağlıkla ilgili vaatler, rakip marka adı ve "en iyi" gibi karşılaştırmalı ifadeler. Fiyat ve kampanya bilgisini de videoya koydurmamak, videonun daha uzun süre kullanılabilmesini sağlar.

Kullanım hakkını brief'e yazmak gerekir mi?

Evet. Videoyu hangi kanallarda ve ne kadar süre kullanacağınızı baştan yazın. Üreticinin hesabından reklam yapılacaksa bu da ayrıca belirtilmelidir.

Ürün karşılığı iş birliğinde de brief gerekir mi?

Gerekir. Ücret yerine ürün verilmesi, beklentilerin daha az net olabileceği anlamına gelmez. Ürünün değeri ve istenen iş brief'te açıkça yazılırsa iki taraf da neye anlaştığını bilir.

Reklava'da brief yazmak için yardım alabilir miyim?

Evet. Yapay zekâ ilan asistanı ilanınızı ve brief'inizi yazmanıza yardım eder. İlan vermek ücretsizdir ve komisyon alınmaz.

---

Bu yazı bilgilendirme amaçlıdır, hukuki tavsiye değildir. Reklam platformlarının ve pazaryerlerinin kuralları değişebilir; uygulamadan önce güncel metinleri kontrol edin.

Kaynaklar

• TikTok Business Help Center, About Spark Ads — https://ads.tiktok.com/help/article/spark-ads — Erişim: 28 Eylül 2026
• Meta for Developers, Partnership Ads Creation — https://developers.facebook.com/documentation/ads-commerce/marketing-api/ad-creative/partnership-ads/ads-creation — Erişim: 28 Eylül 2026
• Trendyol Geliştirici Dokümanı, Video Oluşturma / Listeleme Servisi — https://developers.trendyol.com/docs/seller-integration-video-api — Erişim: 28 Eylül 2026
• Resmî Gazete, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik — https://www.resmigazete.gov.tr/eskiler/2026/07/20260701-9.htm — Erişim: 28 Eylül 2026

Yazar: Reklava Ekibi Son güncelleme: 28 Eylül 2026